De lemas y slogans.

Por donde empezar ante “el lanzamiento” del último lema de RI para el próximo periodo “El futuro de Rotary está en tus manos”.

Advierto primero que en el siguiente análisis pecaré de publicista (valga la redundancia, ya que ser publicista es un pecado per cé).

Rotary International, y con él, las RDR´s CON´s y Clubes durante los últimos años han hecho de los lemas un slogan empresarial, que llevarán consigo hasta los últimos días de su periodo, tanto así que lo convierten en parte de la identidad del organismo al que representan. Por ejemplo en la actualidad, la RDR nos recuerda cada vez que puede su “Soñando en Grande”, el COC de Costa Rica 2005 nos dijo “Únete a la Aventura”, alguna vez Heredia se puso “Amigos ayudando a Amigos” y así como gustos y colores hay.

El lema procurará resaltar esa caracteristica que sobresaldrá del resto de mi categoría, aquello que me diferencia y que nadie se atrevería a discutir, así FedEx es “Relax, it´s Fedex”, Bimbo “Siempre rico, siempre fresco”, Dos Pinos “Siempre con algo mejor”, Pizzería El Ternero “Más rápido que ligero”.

La elección de un slogan NO debería de darse de la noche a la mañana, por el contrario, debe ser parte de un proceso de semanas donde todos los interesados, aporten, critiquen, alaben, entierren y destierren las muchas opciones que debieron ponerse sobre el tapete. Una vez con una candidata, dejarlo que respire, que agarre fuerzas, y otra vez pasarlo por las armas de la humillación y la venganza, hasta creer haber llegado a una frase lo suficientemente poderosa para que represente mi empresa ante el mundo (como Pizzeria El Ternero).

Justamente (creo yo) acá es donde el nuevo lema de Rotary para este año topó con pared. Me parece un lema, tremendamente falto de carácter, falto de originalidad, falto de acción, sin contexto, un poco despreocupado (solo un poco), y claramente desde mi punto de vista, un lema que nació de la noche a la mañana, o por lo menos no se le dedicó el tiempo y la seriedad que merece.

Que el futuro de Rotary (y con el Rotaract) esté en mis manos, creo que ya lo sabíamos, y peca de obvio, ¿o el futuro de Rotary está en manos de los Bomberos?

Y es que todos los socios, juramos yá, cumplir y hacer cumplir, amar y respetar, y un poco de promesas que no hacen más que recalcar que nuestro compromiso es mantener este barco a flote. Bingo! Desde que levantamos la mano, somos responsables todos por lo que le pase a Rotaract.

Y es que a título personal, me molesta un poco cuando se habla del futuro, ya que es como querer desviar la mirada y obviar el presente. Me parece claramente más preocupante el presente de Rotary y Rotaract (Rotaract Costa Rica para ser muy específico) que me tiren a mi el hueso de la responsabilidad del futuro de RI. Gracias Sr Kenny, pero no gracias.

Pasa así cuando se oye decir: “los niños son el futuro de la sociedad”, bueno por su naturaleza así será, nada hará detener que los niños crezcan. Entonces para asegurarse esos profesionales valuartes del futuro hay que meterle e invertirle YA! HOY! Mañana es tarde!

Casi casi siento que el Sr presidente se está lavando las manos, como que nos pasó la papa caliente, siento que es como si entrara a una empresa (de relojes por ejemplo) y diga su slogan “Relojes Cabuya Si el reloj se jode es culpa suya”.

De echo (obviando lo que dije del futuro) que diferente sonaría “El futuro de RI está en nuestras manos” o “el futuro de RI depende de nosotros” o "Hagamos (todos) algo ya porque nos va a llevar el coco" JA!!  Ahora si jalemos todos, este señor tambien juró cumplir y hacer cumplir.

En derecho a la respuesta el Sr Kenny nos dice “Cada uno de nosotros se sostiene sobre los hombros de generaciones pasadas de rotarios, y es nuestra responsabilidad poder ver y determinar el futuro de Rotary”.

Creo ir entendiendo y además no quiero tapar el sol con un dedo, tengo muy claro que este señor pretende dejarnos claros que no estamos en un momento aislado de la historia, y es muy cierto, que estamos viviendo un Rotaract que nos heredaron generaciones anteriores, y consecuentemente nosotros daremos en herencia a otros las decisiones tomadas hoy y así es como funciona este ciclo de vida (como en el Rey León).

Para ir cerrando, con mi defensa al presente y castigo al futuro, yo preferiría dejarme de herencias terrenales, de señalamientos, y hacer historia con trabajo, hoy! y bingo otra vez! Con trabajo hoy, solito se va construyendo el futuro del cual este señor está tan preocupado.

Salud!

Esteban Miranda